很多家纺企业总嚷着要做品牌家纺,要做大家纺。但是不知道品牌家纺建设所需要的条件,又怎么能建设呢?笔者从三方面向大家介绍一下品牌家纺建设所需要的条件,深度透析如何建设家纺品牌。
1.企业支撑。无论你是什么样的品牌,都需要企业的支撑,没有企业的品牌是不复存在的,是空壳,所以我们家纺品牌的建设中,首先要抓企业的发展。家纺企业需要有自己的核心科技,有自己的企业文化,为此我们在这块儿的建设中要重点发展。当然,工厂的生产环节我们要严抓实抓,品牌的建设需要我们过硬的产品质量,有多少企业因为质量的不过关而走向灭亡,像三鹿、双汇等等,因此我们要有前车之鉴,将质量关做好,从而进行下一步工作。
2.品牌特色。在品牌的建设中,特色是重点。在家纺同质化严重的今天,谁能够做的更别具一格,谁就能占有更多的消费市场。那么特色从哪里来,一是品牌文化,二是床品文化。像罗莱家纺所带给人们的品牌概念是“经典”,所以在它们的床品中,我们能看到曾经一些经典图案,这对于怀旧的人来说非常合适,这种事,埋藏在人们内心深处的记忆。
3.品牌宣传。作为品牌建设的其中一步,宣传时自然不能少的。笔者看到不少大中型家纺企业在每年的宣传上投入大量资金,像中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等一些收视率高的电视台都有它们的品牌在其中,目的就是做大量的宣传工作,以此来巩固品牌在消费者心目中的地位。当然了,我们也可以选择在国内一些较出名的纸媒、杂志上投放,效果一样出众。
详情请点击:家纺企业网