分析家纺企业试水电子商务现象

最近笔者看到许多名不见经传的家纺品牌企业试水家纺企业做淘宝商城。因为他们听说做电子商务低成本，根本不需要花钱招商，而且电子商务无国界，任何地方任何人都可以来买。真有这么好？明白人都知道淘宝商城的水有多深，简直是一条江，你花多少钱都填不满，而且你投进去的钱，一不小心就会打水漂。

家纺企业做电子商务不是不可以，只是要量力而行。如果你是消费者，你会去买一套没有名气的品牌企业的产品吗？我是不会的，一怕质量不过关，二怕用的没面子。价格如果偏高，我还不如区实体店买，如果偏低，我就会觉得便宜没好货。

做电子商务的，原本就难。家纺企业做电子商务就更难了，这跟家纺本身的特性是戚戚相关的。家纺产品是耐用品，是贴身用品，自己不去摸过，看过，实在是没法放心。任你四折还是一元起购买，促销得再闪耀，也抵不过现实的残酷。在家纺行业内，就算是罗莱、富安娜，也不过是一年做个几千万，扣去成本，也就几百万收益，实在是微乎其微。

比尔盖茨先生说的：“21世纪要么电子商务要么无商可务。”其实是一种美好的愿景，是一种对未来的展位，而不是说，你不做你就要完蛋了，而是你最好是尝试一下，如果成功了就很好，如果不成功，也算是一个潮流的追随者，获取了精神上的安慰。