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高端共振,梦洁携手肖战成就品牌高端化之路

2021-08-25 09:41:10  编辑:倪京  来源:品牌供稿

文章标签:梦洁 梦洁家纺 家纺

紫罗兰温尔思


  从此刻起,愿您每夜好眠。


  8月20日,高端床上用品梦洁正式官宣演员肖战为首位品牌代言人。作为时下炙手可热的演员、歌手,肖战携手梦洁开启了一场高品质睡眠之旅,引发海内外网友热议。截止8月24日,梦洁官宣肖战代言的信息在微博、微信、抖音、网络及海外社交平台等多渠道曝光量超过12亿,本次合作的影响力可见一斑。

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  (肖战梦洁品牌代言人)


  梦洁×肖战的合作达到1+1>2的效果,彰显了消费者和市场对双方强强联手的认可,亦是梦洁高端化战略的又一次成功探索。


  高端共振


  梦洁X肖战惊喜联动吸睛大众


  全明星时代,品牌签约代言人并不是件稀奇事。但很多品牌在选择代言人时,往往容易陷入一个误区:认为流量高低是挑选合作对象唯一标准。


  可实际上,如果代言人与品牌调性相悖、完全不契合,那与其合作不仅难以赋能品牌,还可能让大众产生反感情绪“负能”品牌。


  基于此,在品牌君看来,契合度高低是决定“品牌IP+明星IP”可否实现共赢的核心因素。这一点,恰是梦洁与肖战此次惊喜联动能水到渠成般撬动传播声量、赢得广泛认可的原因所在:肖战与梦洁在专业、实力、形象等维度高度契合。这是一次深层次对话,是对品牌高端的深度诠释。


  近日,#肖战登马来西亚报纸头条#话题引发热议,《奢侈品牌借助亚洲明星影响力》一文中提到,肖战有着极高的互动量,影响力颇大。与代言人肖战相似,梦洁作为专注高端床品65年的匠心民族品牌,近些年亦是“硕果累累”。2021年5月举行的梦洁高端战略发布会上,根据全国大型零售企业商品销售调查统计,梦洁连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一。

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  市场用鲜活数据表达着自己对用心打造高端床品企业的青睐与信任。


  大众惯用“偶然”“幸运”来形容明星的走红历程,可实际上,每一份成功背后都蕴含着追梦人日日夜夜的辛勤付出,是汗水在浇灌梦想。肖战就是其中典型。自出道以来,肖战对于演艺事业,始终秉持初心,在影视、音乐、话剧等领域的高品质追求和低调磨练,用作品赢得观众认可。


  如果说作品是艺人前行的根基,那产品就是品牌发展的底气。


  随着物质生活水平的不断提高,消费者对床上用品的期待不再停留于满足日常生活起居等基础功能上,还对床上用品的面料、设计甚至是背后研发理念提出更高要求。


  梦洁以高端理念为依托,从源头把控品质。与全球奢侈品级珍稀原料供应商的战略合作,让床品品质对标高奢,满足消费者“全生态”高端的心理诉求。在设计层面,前lv设计师Vincent du Sartel坐镇把关,出任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,紧随全球时尚。又曾与中国国宝级艺术家合作,打造“中国巨匠”系列,并走进博物馆,传承传统文化的精神力量。梦洁汲取中西设计理念精髓,走向世界的同时坚持文化自信,创造出集审美之大成的高品质床品,产品也成为了梦洁兼收并蓄、开放包容精神的具体体现。


  原料优中选优,工艺精益求精,设计与时俱进。“高端”二字早就润物细无声般融于梦洁,此次合作,以高端为桥梁,梦洁与肖战形成高端共振,吸睛的同时,加深消费者的高端认知。


  迎合行业高端化趋势


  梦洁强势破局实现高端升级


  在消费升级的背景下,床品品牌正处于大浪淘沙的快速竞争阶段,如何突破“低价竞争”怪圈,占据行业领先地位,是每个床品品牌必须面对的挑战。


  梦洁今年发布高端战略时表示,会及时调整方向,率先进入高端床品新赛道。回顾梦洁发布会以来的所有动作,均围绕“高端”二字,抢占行业先机。无论是率先引入7A原料标准,或是与国际审美接轨、大胆突破,梦洁坚持增强自身实力沉淀。本次官宣品牌代言人,是对梦洁高端化成果的全方位展示,在高强度曝光下,梦洁的高端道路也被市场及行业深度认可,在消费者心中也留下了深刻的印象。

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  (梦洁率先导入高端床上用品标准及7A标准)


  产品是品牌实力的承载,也是品牌与消费者沟通的载体。此次官宣代言人,同步推出的“盛装舞步”产品也延续了梦洁一贯的高品质,用简洁线条打破陈规,颜值出众,精选精梳新疆长绒棉,进口绣线刺绣,触感细腻,层次精致,成为线上线下的“爆款”。

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  结语


  当前床品行业竞争激烈、高端化领导企业缺席,为品牌深挖优质产品、深耕高端市场提供了机遇。梦洁以雄厚的实力沉积和敏锐的市场洞察,捕捉发展动态,走出了一条高端床品行业的强势破局之路。未来,期待梦洁在代言人势能助力下,进一步深化品牌形象,以自身优势推动行业持续高质量发展。


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