2022年，中国家纺产业领跑者——罗莱超柔床品迎来30周年庆典。近日，品牌代言人易烊千玺为罗莱送上生日祝福，全国同步开启“超柔焕新季”。与此同时，罗莱登陆新潮传媒，以暴风式传播抢占家庭场景，将超柔直达消费者家门口，为更多家庭创造健康、舒适、美的家居生活。
深耕行业30年，科技创新支撑强大品牌实力
罗莱联合欧睿国际联合发布的《中国高端床上用品市场报告》显示，国内高端床品市场经历了引进国外品牌和国外技术的萌芽以及培育期，到如今国内优秀家纺企业自主研发技术的发展期。近年来，高端床品市场一直保持较为稳定的增长，总体规模有望在2022年达到近93.6亿元，潜力巨大。
在此背景下，专利核心技术成为产品差异化，打造品牌护城河的关键。而罗莱亲历中国家纺业20多年发展，连续16年位居床上用品市场综合占有率第一，获得市场和消费者的认可。如此耀眼的成绩背后，正是罗莱持续以消费者需求为导向进行技术创新，升级工艺品质的强力支撑，成就了罗莱超柔床品。
依托自有的罗莱生活科技研究院，在基于创新材料、新型结构、产品设计等不同层级的柔软科技研发后，罗莱开发出具有自主知识产权的第一代核心柔软技术Texsoft，使面料更蓬松柔软，并陆续推出“粹”、“雅”、“尚”、“囍”等系列高端产品，带给消费者超乎想象的超柔体验。同时，锁定新疆优质棉产地源头，与中棉所合作研发“中棉罗莱1号”种子并投入播种，从原材料开始打造超柔床品。
在优质原材料、精心做工和优美设计的加持下，罗莱构建起全体系柔软复合技术及产品应用，通过产品设计和引入触摸、感知等智能技术，赋予更多健康功能，以丰富的品类矩阵拓展家居生活场景，给予消费者极致的睡眠体验，以硬核产品力塑造强大品牌力和市场竞争力。
来到2022年，已经走过三十个年头的罗莱，未来将继续作为中国家纺产业领跑者，以匠心和初心践行“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的品牌使命，不断创造美好的家居生活体验，推动家居行业进步和中国经济发展。
高端品牌年轻化，创新营销突破消费圈层
Z世代伴随着中国经济腾飞而成长，物质生活条件优越，是购买能力和消费欲望最高的一代。追求个性化、高品质生活的他们，逐渐崛起成为新时代的消费主力军，正在重新定义着家居生活消费方式。因此，把握Z世代的消费密码成为品牌增长的重中之重。
对于罗莱来说，其作为高端家纺品牌的认知已经在消费者心中建立，但如何触达新一代消费主力，与年轻用户建立更好的沟通机制？看准Z世代的流量基因，罗莱紧紧抓住消费升级趋势和新的需求增长点，在坚持高品质产品和服务的同时，以独立的品牌表达，多元创新的营销方式突破年轻消费圈层。
罗莱率先与刺猬乐队跨界合作，以泛娱乐营销内容打入年轻人的圈层文化，提高了年轻消费者心中的品牌知名度和好感度。随后，罗莱牵手易烊千玺作为品牌代言人，向品牌年轻化进一步迈进。通过契合品牌调性的明星效应，激发核心粉丝的消费潜力，让罗莱高端的品牌形象得到进一步加持，更强化了年轻消费者对品牌的认知。
在持续运营自有品牌IP“超柔晚安季”的同时，罗莱布局电商直播+社交媒体营销，将高端床品切入年轻人生活，通过展示新世代年轻人的家居“样板间”进行年轻化种草，将高端床品从物理属性升级到精神层面的需求，沉淀罗莱“超柔床品”的品牌资产，实现年轻化新增长。
罗莱始终将“提升消费者的家居生活品质”注入品牌基因，与更多消费者站在一起，让品牌价值焕发出年轻活力。
携手新潮传媒，打透家庭场景
场景驱动之下，越来越多的品牌开始寻找离家最近的线下流量洼地，社区营销成为品牌破局出圈的借力点。互联网+线下户外媒体为品牌打造了完整的营销闭环，通过线上种草力+线下提升品牌力。
毋庸质疑，家纺消费的核心场景就是“家”。所以，对于品牌而言，离家最近的社区梯媒填平了品牌与用户的“最后一公里”，实现了“人”与“货”的精准对接，成为家纺品牌营销传播的线下流量池。
作为行业领先品牌，罗莱密切关注生活方式的代际演变，布局线下生活场景，利用社区梯媒“封闭、低扰、高频曝、反复触达”等优势，精准锁定目标人群，拉近与消费者的距离，以高效的心智占领，强化“超柔床品”的品牌认知。
在成立30周年之际，罗莱携手代言人易烊千玺，霸屏全国新潮电梯智慧屏，在更贴近家庭生活的场景，让最大的优惠触达用户，将节庆营销的声量不断叠加放大。同时借助新潮传媒的数字化技术，助力罗莱链接起线上平台和社区周边线下门店，高效协同全渠道营销，实现口碑和销量双提升。
未来，罗莱将在“产品力”、“品牌力”、“渠道力”三力齐发，进一步赢取市场。新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台，也将为罗莱提供更精准、更有效的流量转化，让健康、舒适、美的家居生活走进千家万户，助力罗莱超柔床品获得品牌新增长，打造长期基业，向成为全球家居行业领先者迈进。
