“新消费时代”的需求升级,为我国家纺行业发展带来了新的机遇和挑战。人们对家纺产品的消费需求,正由以物美价廉的朴素生活消费需求,向科技含量、时尚个性等高端化、个性化消费新需求转变。围绕市场需求变化,我国的家纺企业对原料、品质、设计、品牌等方面的重视程度越来越高,以梦洁等头部品牌为代表的老牌企业也在不断突破固有模式,以更快的频率进行自我革新和蝶变升级。
作为行业的引领者,梦洁近两年更是提出坚持高端化品牌升级战略,积极推动家纺产业发展迈向中高端水平,以科技、时尚的高质量发展,全面提升核心创新能力、持续发展能力和资源配置能力。
科技创新引领高端化消费
当前,许多智能制造技术、数字化技术、新型纤维等被应用到家纺领域,有效促进了功能性、高端化等特色产品的研发与生产。通过市场调研,梦洁发现,消费者对床上用品的舒适性要求日益提高,对护肤床品的需求极大。为此,梦洁充分延展设计思路,研发出氨基酸床品,将氨基酸用于纺织面料上,赋予纤维强大的锁水功能,持续滋养温润肌肤,帮助消除疲劳,提升睡眠质量。
此外,梦洁还突破羽绒行业最高5A标准,重磅推出首款7A级羽绒被;同时率先导入广检集团发布的床品行业最高7A原料标准及高端床上用品标准,成为了行业内首个获得7A原料认证及高端床上用品认证的企业。还有全球首创248×248尺寸大方被、领先的蚕丝被芯可水洗技术、率先推出1000根纱织密度的高奢床品……梦洁以科学创新精神拓展出多个高端化床品品类,满足了人们日益增长的升级需求。
高奢设计造就时尚生活
随着“80后”、“90后”和“00后”消费群体的崛起,他们对产品的时尚度更加关注,更青睐于能够表述个性审美和实现内心满足感的产品,也愿意为更好的产品和生活方式买单。
为了对话新一代消费主力军,梦洁一方面积极拥抱国际潮流,与前GUCCI印花设计总监强强联合,推出设计师联名系列高端床品。另一方面,梦洁还联手国家级湘绣传承人潘妍、湘绣艺术家柳建新与国家级非物质文化遗产传承人“苏绣皇后”姚建萍,推出多款高级“国风”定制巨作。同时,梦洁还在巴黎、伦敦、上海等国际都市建立全球床上用品研发设计中心,对标全球高端设计水平,以国际一流的设计水准为国人打造时尚生活。
连续13年高端床上用品全国销量领先的梦洁,品牌创立至今已累计获得749项专利,其中183项外观专利数量遥遥领先行业。在高端化品牌升级战略方针的指引下,梦洁的自我革新之路也有了新的发展方向:继续加速技术创新,提高行业质效,培育发展新动能;加强对国际市场的引领和掌控,扩大中国品牌的国际影响力。
