家纺企业做品牌请女星代言,砸钱博取知名度,有两方面的好处,一是可以促进终端销售,二是可以吸引经销商加盟,开通渠道。但是很多家纺企业急功近利,为了请明星而请明星,不知道如何使用明星,让投入的钱能回报甚至产生更优的效益。
要使用好明星,就应该在签合同时有所要求,明星代言身价不菲,但家纺企业也不缺钱,家纺企业是主导一方,不要请那些要求这个,要求那个的明星,每年两次招商会,合同中必须规定明星参加,除此之外,每当有品牌旗舰店在市区开业时,可以让明星来剪彩,剪彩这个形式非常好,可以最大限度的吸引经销商。
这些套路其实很多家纺企业都有执行,还有一些特别的方式,加盟导航网提出供家纺企业参考。
在做电视广告时,家纺企业可以让明星多配音,明星的声音更有说服力。在做报纸广告时,可以用登一些明星用该品牌床品时的感受,以陈诉的形式发表软性诉求。
终端产品包装盒这一块是非常细节但非常重要的一块。家纺企业可以用明星的形象作为包装盒的视觉的一部分。在终端店头,也可以用明星的海报,从而把品牌形象与明星形象捆绑在一起,形成立体化,全方面的明星形象体系。