品牌宗旨：
爱家庭 爱生活
品牌个性：
青春活力、时尚优雅、精致健康、精彩无限
品牌使命：
爱上伊美莲 生活更精彩
品牌定位：
打造中国第一家精品家纺便利店；
打造中国家纺界的第一个快消品牌；
打造中国家纺界第一个中国“民”牌；
渠道运营：
一流的公司 一流的团队
一流的品牌 一流的店面
产品风格：
产品定位：简约、时尚、精致、实用
设计风格：色彩鲜艳、设计新颖、风格独特、款式多样
产品定价：
最优的面料、最平民的价格
我们只做对的，不做贵的！
终端形象：
店面装修统一、规范、实用、品位
产品陈列干净、整齐、美观
终端销售：
终端产品采用平价的定价方式
产品销售以日常零售、推广为主，辅以团购，不做大型促销或大型推广。
通过正价、统一折扣或会员制模式达到价格统一、稳定。
