目前，市面上一套活性印花的家纺产品价格在500元左右，在一些基层消费者看来，购买上会有些吃不消。基层消费者本身的收入有限，如果加大了家纺产品的购买，那生活就会拮据许多。而在一些大中型城市，我们看到奢侈品牌的出现，像LV、古奇等，这些世界名牌产品丰富高层消费人士的需求，却让基层消费者望而却步。行业专家表示，家纺市场也同样如此。面对同样一波消费者，他们的购买层次截然不同，每个层次的消费者都将决定着购买多少的产品，那些奢华系列的家纺品牌自然也会有它的市场。

　　莎鲨家纺是国内一家高端家纺品牌，在发展之初，它们就致力于为高端人群所服务，为这类人群提供具有品牌价值的产品。莎鲨家纺的负责人表示：“现阶段终端消费人群中已经涌现出一批高端消费者，他们生活在大都市中，本身消费能力就很强，对于产品的要求也很高。因为日常出入在高级场合，接触人群的档次也是相当高的，所以他们对于生活的要求很高。高端家纺品牌不仅在产品质量上有高要求，而且设计、品牌理念上都不拘一格，这也是高端家纺品牌的发展之路，这些消费者在购买上享受的不只是产品本身，而是品牌带给他的价值享受，这是普通家纺品牌所不能比拟的。

　　但是品牌的价值需要家纺企业来营造来维护，那些高端品牌在前期的投入很大，出席各大发布会和展会工作，在各个电视媒体、网络媒体上投放广告，进行品牌的宣传工作。再者，产品的销售中也要突出品牌的价值，这是提升消费者兴趣的关键，终端的购买力直接影响着品牌的销售情况。

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