笔者最近在网络上总是看到这样的新闻，某某家纺品牌的微电影发布了。这个微电影是家纺品牌的一种营销手段，从制作的水平来看，距离专业已经比较近了，内容也是相当的有看点，一般以温情和搞笑为主。温情的微电影是为了贴合家纺品牌的特质，因为家纺品牌主要就是指床上用品的品牌。床品就是一个带给人温暖的产物，而电影的氛围也必须要给人以温暖的感觉。作为一种营销的手段，其实每部微电影里面的主题并非是品牌床品，而是要叙述一个故事，无论这个故事情节如何，画面质量如何，总之，微电影对于整个家纺行业来说，是一种变异的广告，是一种有效的营销手段，奇峰突起，开创了家纺品牌宣传的新元素。下面，我们来看看家纺品牌为何会频频的做微电影。

　　原因一：软性宣传流行。现在家纺品牌在寻求一种软性的宣传方式，既要软，而且要省钱。软就可以用电影来衬托，以电影的内容来烘托一个家纺品牌的品牌形象。而省钱就是以网络宣传的方式来扩大品牌影响力。现在的软性宣传，家纺品牌采用微电影的方式。微电影就是一种网络的宣传方式。拍摄微电影需要有剧本，需要有演员，但是电影情节不多，时长也不长，成本在家纺品牌的可接受范围之内。微电影逐渐成为流行，现在很多家纺品牌采用电视广告，发现性价比并不理想，而现在网络市场成为家纺品牌最重要的市场之一，针对网购消费者的宣传，无疑会更有针对性和更具有效果。

　　原因二：形象的打造。一个家纺品牌总归是品牌，是需要打造品牌形象的。一个有形象的家纺品牌才能够产生最大的品牌附加值。

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