关于电子商务，相信已经耳熟能详的，中国到底有哪几个电子商务的平台？天猫、京东商城，很多人都知道，那么中国有哪几个知名的家纺品牌呢？不知道吧？因为品牌认知度低，所以，中国家纺品牌需要与知名的电子商务平台合作，这就在无形中制约了家纺品牌电子商务的发展。对一个品牌来说，尤其是大家纺品牌，建立自己的电子商务商城是很关键的，自己的商城可以灵活的操作，不用在其他平台上受到平台的抽成了。而且每个平台对商家都有一定的限制，尤其是家纺品牌。品牌需要有自己的风格和特色，需要一种大气磅礴的气势。现在我们分析家纺品牌电子商务的话题，主要是集中在平台上的家纺品牌。在2013年，家纺品牌电子商务面临着两大难题。

　　难题一：产品定价问题。许多家纺品牌试图丰富线上销售的产品种类，让自己的店铺看上去产品更多，档次更高，但是在线上销售的产品又不能跟线下销售的产品发生很大的冲突，解决这个问题的办法是什么呢？那就是定价了。只要线上销售和线下销售的产品售价差不多，那么是不是加盟商就能够接受呢？答案是否定的，如果同样是一套床品，线上线下价格一样，那么消费者会采取方便性的原则，在线上购买，甚至可以享受送货上门的优待。因为线上销售的产品只有比线下销售的产品，价格定得更高才行，但是线上销售本来就是拼价格，价格高了。消费者还会买单吗，这就是一个大问题了，也是困扰家纺行业的难题。

　　难题二：品牌区分问题。家纺品牌在线上销售一定要使用自己的品牌吗？这样做，产品就会受到制约，如果是设立一个全新的品牌，设计生产全新的产品，与线下销售完全不起冲突了。但是这样做真的好吗？全新的家纺品牌能够适应这个市场吗？！这是一个品牌区分的巨大难题。

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