如今，中国家纺行业在尚未完全成熟的格局下竞争却已然异常激烈，价格竞争、服务竞争、文化竞争…各大品牌打得难解难分。巨大的竞争压力下，众多品牌无一例外都将促销视为品牌制胜的法宝，将市场竞争拉向较为低端的促销战。

    事实上，品牌打促销战在中国许多其他行业都是普遍存在的，久而久之，促销成为最能被中国人最能接受的消费方式和品牌之间的竞争方式。而鲜为人知的是，这种竞争方式也存在一种隐患：以家纺销售为例，当促销在业内若成为一种惯性，消费者便将更愿意等到专卖店搞促销时才上门购买，这就会导致占据大部分运营时间的日常销售鲜有人光顾尴尬局面。

    可见促销也是一把“双刃剑”，以促销提升销售业绩和竞争实力的同时它也会有可能影响中国家纺行业正常发展，与欧美等国家成熟的家纺行业产生巨大差异！

    在欧美等国家，其国内的家纺品牌重在以产品的展示和服务保证平时正常的经营，促销只是偶尔做做，仅仅起到一个“造势”的辅助作用。国外成熟的家纺品牌已经将产品的附加值打入消费者的内心，在品牌被普遍认可的信任的前提下，促销活动根本没有频繁开展的必要性！

    因此，国内的家纺品牌应将附加值的塑造放在发展的首要位置，打造独一无二的品牌特色，寻求差异化发展出路，构建有口皆碑的品牌形象和终端形象！

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