天猫、淘宝等给家纺品牌提供了一个非常理想的销售渠道，但由于国内网销各项规定还不够成熟，假货、线下加盟商窜货的现象也很常见。部分家纺品牌在网络集市中产生的销量，部分来自线下经销商窜货，在这些产品中大部分是正品，但不可避免有少数假货的存在。

    窜货的问题可以控制，渠道管控可以有效阻止这种现象，但根治假货就比较头疼了。

    时至今日，电子商务已经不再野蛮生长，作为一种全新的商务模式，它理应受国家重视，进入正轨的渠道管理体系，但这个巨大的系统工程不是短时间内所能完成的。建立完善体系恰恰是遏止家纺网销市场不良现象的根本办法，然根治办法短期却难以实现，家纺品牌应如何在这样的环境中自己应对呢？

    笔者认为：线上发展双管齐下是如今行之有效的办法之一。如今很多品牌也正在尝试这一办法，清理线上渠道的同时，主动启动分销业务。

    通过细分家纺类目，我们发现家纺用品其实是一种非常适合网上销售的商品，家纺各类产品规格分明，消费者网购这种标准化的商品不会有“合不合适家中使用”的顾虑。并且产品通过快递也能发货，支付和递送上的方便快捷形成家纺用品网销的主要优势！