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家纺终端形象优化战略

　　随着家纺行业竞争加剧，终端形象优化会成为企业扩大影响、抢占市场份额的主要表现形式。

　　就2011年而言，部分家纺企业终端形象虽有所升级，但大多数企业的品牌内涵和风格品位并没有得到相应提升，仍残留着产品简单堆砌的痕迹。确切来讲，终端形象呈现是要站在企业的角度上，还是站在消费者的立场上，不少企业还搞不清楚。

　　这一两年行业很流行“体验馆”、“生活馆”或者说“情景展示”等关键词，其实都是基于消费者的角度上出发的，但这些概念提出来后，真正践行并运用得很好的非常少。

　　“生活馆”终端模式肯定是今后市场品牌终端展示的主流，但行业提了多年，企业和商家却鲜有动作，关键在于“生活馆”模式需要整合灯饰、家具、饰品等行业，对企业的要求很高，不仅关乎企业的实力、影响力、整合能力、渠道质量，还关乎企业运行该模式后所呈现出的盈利远景反馈。

　　就在整个行业还停留在喊口号扮时髦的当下，有些高档家纺如莎鲨家纺率先跳出传统观念，在杭州宁波推出了面积几百平方米的品牌灯饰生活馆，以实践渠道新模式。